易迅开始进攻京东腹地


发表时间:2012-12-20 12:20:18  发布人:rhtc

易迅内部人士向猎云网透露,易迅网为快速获得在北京地区的知名度已经开始上马地铁广告。猎云网得到的一份易迅地铁广告宣传画,显示易迅广告卖点是低价和送货快(一日三送)。


易迅在北京市场投放的广告宣传案例


直面和京东竞争


先建堡垒后宣传,凸显易迅网欲吃掉北京市场的决心。


同样以3C品类起家,易迅网和京东商城的直面竞争不可避免。不过在易迅网CEO卜广齐看来,信心满满,他曾公开表示“年底前,我们在华南地区要超过日均2万单。明年年底要追平,甚至超越京东在华南地区的订单量。”



2007年,易迅网在行业内率先推出了“一日两送”服务,起初选择的服务试点为上海。这一服务为其获得较好的口碑。

  随后,京东商城开始跟进“一日两送”时,易迅网又率先并持续做到了“一日三送”。或许从服务的差异化上尝到甜头,此番易迅广告大力宣传一日三送服务,证明易迅网又将这一策略延续到北京。


京东 VS卜易迅

两强竞争,目前战局如何。

1、易迅在华东、华南都有相当强的市场渗透,尤其在上海市场,是不折不扣的霸主。接下来重点会发展华北区域。京东则是通过北京大本营,辐射全国。

2、京东背后依靠风险投资运营,而易迅网被腾讯控股以后,除了腾讯的资金支持以外,还有腾讯大量的线上资源作为后勤保障。

3、京东面临上市的压力,且不断爆出资金链紧张的消息,易迅运营环境相比来说更加稳定。

4、据艾瑞调查数据显示,易迅网在2011年的销售额为23.7亿元,仅为京东十分之一,但发展潜力巨大。

5、易迅的服务更具创新性,京东则面临企业做大以后的创新窘境。

6、京东已经承受住大规模交易的高压测试,易迅这方面并未成熟。

7、易迅进攻京东大本营,京东是防守一方,易迅是进攻一方,从商战角度上看后者有利。且高调的京东成为众多电商“围攻”,战略形势颇为不利。

8、企业领导人留给业界的印象:刘强东高调,卜广齐务实。



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