美图玩转颜值经济 上市后或将发力争夺明星IP


发表时间:2018-07-31 18:48发布人: 网络转载|网站建设公司|网站建设

美图玩转颜值经济 上市后或将发力争夺明星IP

 2016-12-19 11:45  来源:A5创业网用户投稿  我来投稿

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  “爱美之心,人皆有之”,这一方面是说“追求美”是人的自然欲求,另一方面也说明了“让人看上去更美”已成刚需。

  

美图玩转颜值经济 上市后或将发力争夺明星IP

 

  我们只要理解人性中对爱美、想变得更美、想看起来更美的不变需求,就会发现每一个时代都有属于自己的“美图”,也都需要一个“美图秀秀”。古时宫廷选秀,四大美女之一的王昭君只因没有给宫廷画师“发红包”,被画师在画像上”P”了一颗落泪痣而败选。令人欣慰的是,在移动互联网的普惠技术下,美颜产品让每一个人都能平等享受看上去更美的权利。

  12月15日,不仅让用户轻松实现影像变美,也使自拍文化深入人心的美图公司 1357.HK(美图秀秀)在香港上市。如果说,阿里上市是因马云背后站着中国无数“败家”女人的话,那么,美图的上市,无疑是资本市场对其在满足全球十多亿用户 “爱美”需求方面统治力的正面肯定。如今,“美图”不仅是“修图”功能的代名词,更是一个代表着美丽、时尚与年轻的品牌。

  Anglebaby以美图的代言人与投资人身份亮相上市仪式

  美图上市当天,诸多国内外媒体到场与美图公司创始人兼董事长蔡文胜、美图公司创始人兼CEO吴欣鸿共证上市之喜,李开复、薛蛮子、徐小平等金融界教父级人物亲自站台,台湾旺旺食品集团主席蔡衍明、时尚巨头宝姿掌门人陈启泰等商界人士也悉数到场。在星光熠熠的香港联合交易所里,作为当红女神、黄晓明夫人、以及美图代言人及股东的Anglebaby挺着孕肚出席了美图上市仪式。作为新晋投资人的Anglebaby与美图高层一起“鸣金”庆祝,也为上市仪式增添了浓浓的“喜气”!

  

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  (美图公司创始人与Angelababy敲响上市钟)

  Angelababy代言的潮流品牌很多,其中“美图手机”让人印象最为深刻,这不得不归功于Angelababy无论是在拍电影、录制综艺节目、出席活动、甚至是微博动态里,都离不开美图手机的身影。在最新一条的美图新品手机“自拍教程”里,明星的自带聚光效应与美图垂直的用户受众群,让这一条标签着“美图M6s”的微博得到了逾37万转发的推广效益,不得不服!

  

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  (Angelababy微博传播力惊人)

  所谓“不做投资人的明星不是好产品经理”, 近年来明星流行玩跨界,Anglebaby更是其中的佼佼者。除了斥资近四百万自主香港开店外,还成立创投基金AB Capital,投资洋码头、HeyJuice、住百家等一系列项目。与其说Anglebaby在投资上独具慧眼,不如说这是女性敏锐的直觉,即只有自己爱不释手,才会真正吸引更多人使用。热衷于投资新女性生活方式的Anglebaby,当然也没有放过“颜值经济”独角兽美图上市的投资契机,结合其本身的美图代言人形象,在一定程度上,业界认为Angelababy此次入股美图公司,亦是迎合了其“结合自身的工作,与投资的项目形成战略营销联盟”的理念。

  美图崛起为最活跃的明星与粉丝综合互动平台

  Anglebaby此次身怀六甲为美图站台,再次展示了美图在明星营销方面的实力。从今年六月范冰冰出席巴黎时装周美拍直播,打响明星直播潮的第一炮开始,张艺兴、黄子韬、TFBOYS、宋佳等明星的相继合作,美图已被视为明星与粉丝亲密互动的最理想平台之一。

  纵览各案例特点,总结其原因有三:

  1.“为美而生”的美图具有社交和文娱基因,明星是大众心目中的“美丽偶像”,爱明星也是爱美需求的一种表达,这种高颜值、追求美感的精神气质是其他平台所无法比拟的。

  2.截止10月份,美图月活用户达4.56亿人,大多数是年轻女性,她们的使用黏性强、社交参与分享意愿强、更加愿意为明星买单,在聚人气上明星经纪团队大大降低了推广成本,并且为明星带来更多新粉丝。

  3.美图产品矩阵齐全,美图秀秀、美拍(短视频及直播平台)、美颜相机(应用)、BeautyPlus(美颜相机海外版)、美妆相机、潮自拍等,为明星直播与粉丝互动创造了多种形式。

  在明星纷纷走下“神坛”试水直播的今年,TFBOYS组合及成员在美拍的四场直播,至今仍被娱乐圈视作娱乐宣发经典案例里浓墨重彩的一笔。TFBOYS组合在6月25日下午5点的美拍首次直播,观看人数达565.5万人、直播点赞数达3.67亿、直播评论数520万,共募集了29.5万资金,在微博上产生2.5亿的话题讨论,道具产生收益捐赠给免费午餐基金。

  其后队长王俊凯的个人美拍直播,更是创下了在线观看总人数达735万人,总点赞数为6.35亿、总评论数为520万的新纪录,其互动直播较团队直播均有上涨,从中也颇能看出美拍直播的粉丝特别是年轻群体的活跃度。

  

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  (TFBOYS美拍首次直播创直播观看记录)

  美颜相机推出的大头贴特效,在很长一段时间里霸屏了朋友圈和微博。根据美图官方数据显示,截止2016年10月31日,美颜相机的月均活跃度(月活)以达1.13亿。另一方面,“精明”的娱乐营销师们也没有放过在这个活跃粉丝基地上的深耕,美颜相机中也频发明星与粉丝亲密互动的经典创意案例。

  为庆祝赵丽颖出道10周年,赵丽颖全球粉丝后援会与美颜相机与创意合作,按照赵丽颖影饰演的荧屏形象,定制“赵小兔”美颜相机大头贴系列。该特效在上线9天后,使用量就超过1600万,成为赵丽颖出道10周年的礼物,赵丽颖也被称为全民大头贴女神。无独有偶,“赵小兔”为明星带来的曝光量和传播度,也证明着除传统明星宣发形式外,美图可以根据不同明星形象风格,定制出个性化宣发创意的能力,并在粉丝圈层中形成良性口碑传播。

  

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  (美颜相机定制赵丽颖专属形象大头贴特效,引超高关注)

  明星唱片或专辑的封面、电影宣传海报等历来都是明星重要的宣发形式,美图秀秀作为简便易行的全民可用、全民会用的“傻瓜式”PS,也开创性的为明星推广“秀”出了创意设计。


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